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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
méthodes de valorisation des stocks allocation des ressources fermeture à l'épreuve des enfants analyses factorielles : en composantes principales, de structures latentes, des correspondances méthode de contrôle par attributs imputation des paiements promotion des ventes NAP : nomenclature des activités et des produits budget de promotion des ventes TEE : tableau des échanges économiques
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