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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
compensation des risques CJO : correction des jours ouvrables stockage des données revenu national aux prix des facteurs RSE : responsabilité sociale des entreprises AFSB : Association Française des Sociétés de Bourse marché des changes théorie des échelles IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires gestion des risques de l'entreprise
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