Plan qui, en fonction des objectifs commerciaux, définit, d'une part, les objectifs publicitaires et, d'autre part, les catégories de personnes et de régions à toucher, les thèmes publicitaires, les médias et les genres de supports choisis, la cadence dans le temps et le nombre d'insertions ou de passages radio ou télévision prévus et de notices à envoyer, le nombre de personnes qui seront touchées une ou plusieurs fois, le montant du budget à engager, les moyens de contrôle d'efficacité des actions.
De tels plans, accompagnés des notices, de la reproduction des annonces, des programmes audiovisuels, etc., sont souvent adressés aux distributeurs des produits de l'entreprise pour les informer et leur demander de participer de leur côté aux actions engagées.
V. Campagne publicitaire.