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test de message publicitaire (loc. m.)
Définition(s)
Test institué pour éprouver, sur un échantillon représentatif de la clientèle visée, la valeur publicitaire (compréhension, impact, mémorisation, crédibilité, intérêt) d'un message et, plus généralement, d'une offre, qu'on peut ainsi améliorer.
On dit aussi : test de communicabilité.
Ces tests comprennent notamment les prétests, les post-tests, les tests d'axe, les tests de reconnaissance, les tests d'évaluation, l'utilisation des panels, les méthodes mettant en jeu, ensemble, les prétests et les post-tests, pour connaitre les évolutions de notoriété, d'attitude et d'intention d'achat du consommateur entre l'avant et l'après achat.
V. Message publicitaire.
Traductions
Voir aussi
taux de mémorisation d'une campagne publicitaire mesure de l'impact publicitaire matériel publicitaire pour les points de vente test d'ajustement échelle de puissance des supports publicitaires investissement publicitaire force de persuasion publicitaire cadeau publicitaire calendrier de campagne publicitaire messagerie
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