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pénétration du marché (loc. f.)
Définition(s)
Action d'une entreprise qui cherche à augmenter sur ses marchés les ventes de ses produits ou de ses services sans modifier ceux-ci, l'effort portant sur une communication commerciale et une distribution plus agressives.
La pénétration du marché est l'un des éléments de l'expansion de l'entreprise. Elle peut être soit intensive (en incitant à une utilisation plus fréquente du produit ou du service) soit diversifiée (en préconisant une utilisation plus diversifiée du produit) soit extensive (en amenant de nouvelles couches de population à consommer le produit ou à utiliser le service).
V. Pénétration, clause de pénétration, taux de pénétration d'un produit sur un marché.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Voir aussi
prix de marché coût de pénétration d'un marché SOFREDEX : Société FRançaise pour l'Etude des marchés étrangers et le Développement des EXportations revenu national aux prix du marché marché d'un produit ou d'un service marché de gros de répartition ou de transit pénétration horizontale composition d'un marché marché concurrentiel action illicite sur le marché
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