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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
RSE : responsabilité sociale des entreprises boite à commandes UDM : Union Des Marques marketing industriel ou des biens de production AFSB : Association Française des Sociétés de Bourse évaluation des tâches commission des sondages AESA : Autorité Européenne de Sécurité des Aliments IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires programme des supports
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