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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
rotation des stocks mesure des données psychologiques MONEP : marché des options négociables à Paris animateur des ventes, animatrice des ventes actionnariat des salariés WFA : Fédération Mondiale des Annonceurs formation des prix marketing industriel ou des biens de production GENCOD : groupement d'études de normalisation et de codification études commerciales
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