Il n'y a qu'un terme pour 'untersuchende Marktforschung' en Allemand

étude de marché exploiratoire (loc. f.)

Définition(s)

Étude de marché concernant la nature des problèmes qui se posent ou qui risquent de se poser à l'entreprise, leur formulation plus précise, ainsi que la détermination des variables appropriées et la définition de nouvelles actions possibles.
Dans les études exploratoires, on procède notamment à l'étude de marché documentaire et aux études qualitatives (discussions de groupe, techniques projectives, études individuelles de motivation, etc.).
V. Analyse du marché.