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pénétration du marché (loc. f.)
Définition(s)
Action d'une entreprise qui cherche à augmenter sur ses marchés les ventes de ses produits ou de ses services sans modifier ceux-ci, l'effort portant sur une communication commerciale et une distribution plus agressives.
La pénétration du marché est l'un des éléments de l'expansion de l'entreprise. Elle peut être soit intensive (en incitant à une utilisation plus fréquente du produit ou du service) soit diversifiée (en préconisant une utilisation plus diversifiée du produit) soit extensive (en amenant de nouvelles couches de population à consommer le produit ou à utiliser le service).
V. Pénétration, clause de pénétration, taux de pénétration d'un produit sur un marché.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Voir aussi
marché de référence marché des non-consommateurs absolus marché oligopolistique accroissement en profondeur du marché d'un produit CNME : Caisse Nationale des Marchés de l'État, des collectivités et des établissements publics homogénéité d'un marché marché au comptant ou au détail potentiel de marché ou de vente assurance-étude de marché taux d'intensité du marché
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