Il n'y a qu'un terme pour 'brand equity' en Anglais (GB)

capital-marque (loc. m.)

Définition(s)

Valeur ajoutée des éléments matériels et immatériels apportés par une marque à un produit.

Cette valorisation tient compte notamment de la fidélité, de la notoriété, de la qualité perçue, de l'association de marques, et d'autres atouts.