Ensemble de moyens directs d'action publicitaire ayant pour but d'influencer le consommateur au lieu même de l'achat, à l'extérieur ou à l'intérieur du local.
Les éléments de la PLV les plus courants sont : l'enseigne, le matériel d'étalage, les affichettes, les mobiles, les automates, les ramasse-monnaie, les pancartes stop-rayon, les cartonnages, les guirlandes, les sacs d'emballage, les banderoles, les étiquettes informatives, les flèches, les posters, les cartonnages publicitaires de vitrine, la PLV sonore (publicité sonore sur le lieu de vente), les écrans de télévision et le rappel publicitaire.
V. Chaine d'étalages.
La publicité sur le lieu de vente est combinée avec la promotion sur le lieu de vente ; elle est un élément du marchandisage.
V. Publicité.