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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires OFCE : Observatoire Français des Conjonctures Economiques méthode de référence carnet de commandes marché à commandes contrôle des changes commission des comptes commerciaux de la nation CMCC : crédit de mobilisation des créances commerciales marché d'études ou de prestations intellectuelles marquage des prix
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