Temps, exprimé en minutes, qu'un individu passe à l'écoute de la radio ou de la télévision.
En sommant l'ensemble des réponses obtenues par une étude d'audience et en extrapolant de l'échantillon de l'étude à l'ensemble de la population, on parvient à déterminer trois paramètres :
- la durée d'écoute par auditeur (DEA) s'obtient en divisant la durée d'écoute totale par le nombre de personnes ayant déclaré avoir écouté à ce moment-là ;
- la durée d'écoute par foyer (DEF) s'obtient de la même manière, mais en divisant par le nombre de foyers dans lesquels un des membres déclare avoir écouté à ce moment-là ;
- la durée d'écoute de l'audience (DEA) s'obtient en divisant la durée d'écoute totale par l'ensemble des individus de l'audience, qu'ils aient écouté ou non.