Activité d'un concessionnaire (fabricant ou grossiste) qui occupe un rayon ou une partie de rayon dans un magasin et assure la promotion et la vente de ses produits.
L'aménagement de la surface, la fourniture du stock et la rémunération du personnel sont à la charge du concessionnaire de rayon. Celui-ci n'est ni locataire ni propriétaire de l'emplacement dont il assure cependant l'exploitation. S'il sert le client particulier, c'est en tant que mandataire du propriétaire du magasin.
Ce dernier est généralement rémunéré par une commission sur les marchandises vendues.
La gestion d'un rayon en concession peut également être pratiquée par un indépendant qui opère sur ordre pour le compte d'un fabricant ou d'un grossiste.