Toute personne ayant lu, feuilleté ou tenu en main un exemplaire d'une publication.
Les lecteurs et lectrices servent de base aux études d'audience des supports de presse.
On distingue parmi eux les types de lecteurs suivants :
1 - lecteur déclaré : l'enquêteur se contente de l'affirmation de l'enquêté.
2 - lecteur prouvé : l'enquêteur a vérifié l'exactitude de la déclaration de l'enquêté.
3 - lecteur exclusif : lecteur d'un seul titre dans un groupe déterminé de supports.
4 - lecteur régulier : lecteur qui lit tous les numéros d'une publication.
5 - lecteur d'un numéro : lecteur ayant lu le numéro qui lui est présenté.
6 - lecteur primaire : lecteur qui lit la publication qu'il a lui-même achetée;
7 - lecteur secondaire : lecteur qui lit une publication achetée par une autre personne et circulant après la première lecture.
8 - lecteur occasionnel (ou tertiaire) : lecteur qui lit occasionnellement une publication, soit après l'avoir achetée, soit dans un lieu public (café, salle d'attente, salon de coiffure).
Les lecteurs et lectrices servent de base aux études d'audience des supports de presse.