Adaptation des prix en temps réel, rendue possible par la connaissance instantanée du marché.
Les transporteurs aériens, les loueurs d'automobiles, les hôteliers et les organisateurs de spectacles utilisent sans cesse cette méthode et ses calculs afin d'atteindre au plus haut taux possible d'occupation du matériel ou des locaux et à la recette la plus forte par voyage ou par journée.
Ainsi, des contingents variables d'unités de vente sont offerts à des prix différents selon l'heure, le parcours, le jour, la durée d'emploi, etc.
Le public n'est pas informé de l'ampleur de ces contingents variables, et bien des candidats-consommateurs à prix réduits ou spéciaux se sont vu opposer une fin de non-recevoir. C'est que le calcul venait de montrer au vendeur qu'il n'avait plus besoin d'offrir des prix spéciaux pour accroitre son taux d'occupation et sa recette.
La méthode implique l'utilisation d'ordinateurs permettant d'effectuer rapidement des calculs complexes et constamment révisés.
V. Établissement du prix, différenciation des prix.