Marque appartenant à une entreprise de distribution, qui parfois la concède à d'autres distributeurs, par franchisage notamment.
Elle peut se confondre avec l'enseigne du distributeur, ou s'en distinguer. Une telle marque permet à une entreprise de distribution de vendre des articles dont elle s'attribue l'exclusivité, qu'elle ait, ou non, recours à un producteur sous-traitant. Elle ne peut guère être adoptée que par de grandes entreprises (commerce intégré ou commerce associé) et s'applique surtout à des produits de grande consommation.
On utilise parfois, mais à tort, pour désigner la marque de distributeur, les locutions : marque de commerce, marque commerciale, marque de distribution ou marque privée, cette dernière étant la traduction littérale de l'américain : private label.