Études qui, grâce à l'emploi des méthodes scientifiques, théoriques et expérimentales élaborées par la recherche commerciale, sont utilisées pour :
a) mettre en ½uvre la recherche en marketing ;
b) concevoir la politique commerciale, la planification commerciale (objectifs, stratégies, marketing-mix, tactique), les différentes approches marketing, le choix des moyens, et l'évaluation des investissements et des budgets correspondants.
Elles comprennent la totalité des moyens d'investigation commerciale, l'orchestration des techniques commerciales : les informations de toute nature sur l'environnement de l'entreprise, les études sociologiques, les analyses du marché, les études de comportement du consommateur et de l'acheteur industriel, les prévisions de vente, la fixation des quotas, l'évaluation comparative des produits ou des services vendus, les études de prix et de conditions générales de vente, les études relatives aux formes, aux techniques et au choix des canaux de la distribution, l'étude des forces de vente, l'étude des structures commerciales, les prévisions de coûts et de budget, la mise en place de modèles de commercialisation, etc.
Les études commerciales font partie de la commercialisation.
Ne pas confondre études commerciales et recherche commerciale.