Nouveaux mots
Il n'y a qu'un terme pour 'teoría de escalas' en Espagnol
théorie des échelles (loc. f.)
Définition(s)
Système de mesure du comportement, des attitudes des consommateurs à l'égard d'un produit, d'un conditionnement, d'une marque, etc., au moyen d'échelles diversement déterminées.
Dans la pratique, deux systèmes de mesure s'opposent et se complètent à la fois selon que l'on adopte l'approche 'jugement' ou l'approche 'réponse'.
Les méthodes de mesure ou d'échelle employant l'approche 'jugement' supposent que l'attribut soit indiqué à l'avance au sujet devant classer les stimuli dans un domaine défini des variations de cet attribut. Les méthodes de jugement quantitatives et celles de variabilité sont les deux grandes catégories de mesures utilisées dans l'approche 'jugement' ; seule la technique de détermination des échelles change.
- L'approche 'réponse' est basée sur les hypothèses suivantes : il existe des différences entre les sujets et entre les stimuli, se répercutant sur les réponses. La réponse que donne le sujet est donc modifiée à la fois par le stimulus et par son attitude vis-à-vis de l'attribut mesuré. Dans cette approche, le domaine de mesure de l'attribut n'est pas spécifié à l'avance.
Dans la pratique, deux systèmes de mesure s'opposent et se complètent à la fois selon que l'on adopte l'approche 'jugement' ou l'approche 'réponse'.
Les méthodes de mesure ou d'échelle employant l'approche 'jugement' supposent que l'attribut soit indiqué à l'avance au sujet devant classer les stimuli dans un domaine défini des variations de cet attribut. Les méthodes de jugement quantitatives et celles de variabilité sont les deux grandes catégories de mesures utilisées dans l'approche 'jugement' ; seule la technique de détermination des échelles change.
- L'approche 'réponse' est basée sur les hypothèses suivantes : il existe des différences entre les sujets et entre les stimuli, se répercutant sur les réponses. La réponse que donne le sujet est donc modifiée à la fois par le stimulus et par son attitude vis-à-vis de l'attribut mesuré. Dans cette approche, le domaine de mesure de l'attribut n'est pas spécifié à l'avance.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Synonymes
Cette 'rubrique' n'a pas encore été définie
Voir aussi
comptabilité des engagements UFI : Union des Foires Internationales (Paris) baromètre des marques marie-louise (p. des maries-louises) Conseil des gouverneurs de la BCE OCMAS : Opération collective de modernisation de l'artisanat, du commerce et des services régime des retours IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires WFA : Fédération Mondiale des Annonceurs marché des changes
Nouveaux mots