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prétest (n. m.)
Définition(s)
Test d'un message publicitaire qui a lieu avant diffusion normale dans le public.
Ce test a pour objet de se faire une opinion de la manière dont la clientèle visée comprend le message et donc de décider s'il y a lieu de le modifier, voire de le rejeter.
Il permet aussi de choisir, entre deux ou plusieurs messages, celui qui sera le plus efficace.
Les prétests comprennent notamment l'exposition d'un échantillon de la cible au message, suivie d'un questionnaire, les tests de laboratoire (par exemple, le tachistoscope), les simulations (fausses revues, marché-test, etc.).
Traductions
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